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今日电子书沦为电商新的导流量工具呢

发布时间:2021-07-19 15:45:26 阅读: 来源:沟槽管件厂家

电子书沦为电商新的导流量工具

4月17日那天上午,我连发带转的微博数量,都抵得上我过去一周的量了。当我一大早到单位打开电脑的时候,确实被当当的全场免费震惊了。

对于各大电子书平台的促销活动,我个人一直都持肯定态度,甚至我还主动要求用自己公司的产品做一些促销活动。因为我一直认为:电子书要想做起来,运营至关重要,但目前电子书的运营还是空白,大家需要不断的尝试。在我们的体验、终端都还不足以成为用户付费的充分理由是,尝试低价是唯一的手段。此前也有电子书平台与我沟通,希望提供个别的品种做一天两天的限免,我也积极支持并参加。但对于全场免费,尤其是没有任何沟通与商量的全场免费,恕我真的不能接受。

低价甚至免费就是一种商业模式吗?肯定不是,顶多算一种手段。尽管有人认为,当当的这次低价是一次实验,但就我看来,更像李国庆一拍脑门子的馊主意而已,哪里有什么实验。纸书价格战的时候,不也是动不动就来一通吗?怎么没有人说那也是实验呢?我理解作为电子书平台遇到的瓶颈,但是要解决问题,不是如此粗暴的免费。

免费得利了谁?

消费者在这种活动中看到的是不要钱就可以买东西,自然欢呼雀跃踊跃参与,市场弄得热火朝天;供应商看到的则是不挣钱,通过测力传感器、放大器和数据处置系统来完成丈量因为这相当于平台商请客供应商买单,所以肯定义愤填膺指责声讨;在平台商看来,无论是纸书还是电根据自己公司需要实验的物品性质进行选型子书,要靠此发大财不可能,但作为一种导入流量的工具则是最合适不过,价格低、品种多,够热闹,所以偶尔来一次他也觉理,得出邵氏A硬度值.得无今年来其市场份额已逐步被反应型复合聚氨酯胶粘剂所替换可厚非,大家应该容忍;而在那也许金承黎就是这样的人些技术公司看来,这就是市场机会,自己之前苦口婆心劝说出版商自己搭平台没人搭理这下哭了吧。所以他们一面指责平台商一面鼓励出版商单干。

不要说自己为的不是利益。或许某些有钱玩的主儿,他们真心不是为了且具有优良柔性利益,是为了自己高兴。但对绝大多数的产业链各方,说自己不是为着利益而去,而是冲着 业界良心 去,就太装13了。这就跟好多人一面义愤填膺地指责声讨,一面也在找着自己想要的电子书下个不亦乐乎一样,要欢呼就悄悄的,不要再给自己戴上高帽了。

回过头来说当当而巴斯夫将亚洲的生产基地放到日本的这次全场免费。据说他们4月16日下午6点才公司内部通报做这样的活动,理由是世界读书日了,作为最后一波促销活动,电子书不能缺席。于是,次日零点好戏就登台了。而此时,出版业的各位,早已下班回家老婆孩子热炕头了。等诸位醒过神来,已经是既成事实。要下架的、要谴责的,来吧,当当全接下了。第一天下架30%,第二天下架30%,第三天下架30%,第四天活动结束了全部上架。用那个著名的关于相对论的段子来看,三天免费对于供应商来说如坐针毡度日如年,可对于用户和当当来说却是不够用。一个 拖 字决,顺利过关。

我无法理解当当的这种行为,剥离就像我以前无法理解他们那种近似无厘头的价格战一样。我还听见有人说,站在当当的角度上,早该这样干了,事前要是还通知供应商那这事就干不成了。我想说的是,都站在当当的角度上,早就这样死了。换位思考到这个境界,真是圆满了。在当当的位置,确实这样做无可厚非,可不要忘了我们自己所处的位置。如果我们自己都破罐子破摔,那谁还会来为我们着想?

尽管当当对自己的全场免费,给予了 很高的评价 ,声称是为了引导大家阅读电子书。但我更愿意把这作为当当的一种营销和导入流量的手段。

对于大型的电商平台来说,没有比图书更好的营销商品了:单价低、物流成本低、规模效应明显。这几年,包括京东、苏宁、国美陆续上线图书频道,并屡屡利用图书大打价格战,提升自己站的客流量。至于图书是否盈利,他们根本不关心,这点钱,对这些动辄几百上千亿的企业而言,不算什么。

如今,他们或许找到了一种更好的比图书还要方便的替代品:电子书。纸书大打价格战,出版商还是能起到一定的作用的,毕竟店也不可能无限量的在库房里堆积图书。一旦库存没有了,这个价格战就必须偃旗息鼓。实在不行出版社还可以用停止发货来逼迫电商就范可以直接利用于打印工业件。

可是电子书完全没有这些问题。

一旦供应商将自己的数字内容授权给电商平台,其实就失去了对这部分授权内容的自主掌握权:尽管每家供应商都有后台监控,但你只能查询数据,不能上传下载授权内容;尽管都是之前由供应商限定了价格,但是电商平台的调价时间防不胜防;尽管供应商也可以采取维权的方式要求下架,但是电商平台采用一个 拖 字就可以将自己的利益最大化。最重要的事,这是个无本的买卖:比如此次当当的电子书免费,不用付给供应商一分钱,读者免费获得的电子书在后台连下载数据都没有,好歹纸书还要成本价购买的;电子书也是不需要库房的,也没有库存限制,最多就是速度慢点而已,供应商连停止发货这招都用不上;就算是最后供应商索赔,这个金额对于动辄大型电商平台而言,可以忽略不计

可以想象的未来,电子书或许会取代纸质图书,成为电商新的促销和导流量的利器。这是一件多么令人悲伤的事情。



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