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2012年90后大学生研究项目正式启动

发布时间:2020-06-29 19:47:31 阅读: 来源:沟槽管件厂家

4月21日14:00,CMI校园营销研究院在上海复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅举办了2012年度 90后大学生研究项目启动会暨2011年度90后大学生研究分享会。

CMI校园营销研究院自2008年成立以来就一直致力于做专业的中国大学校园的研究。该研究院以中国庞大的、异质的大学校园群体为数据样本,通过长期的融入和定量、定性方法的灵活运用,来发现当下中国校园群体真实的生活状况;研究中国高校的校园文化、校园群体的价值观等问题;并为品牌进入未来消费主体提供有价值的洞察和咨询。

在该会议上,沈虹院长首先与大家一起分享了2011年CMI校园营销研究院的研究成果。2011年CMI对中国8个城市33所高校的90后大学生共1600名进行了问卷调查。并采用深度访谈的方式,对其中50名学生进行了面对面深度访谈。该研究指出:90后不是统一型号的“社会产品”,“有个性”是90后最突出的特征;“非主流”确有所指,主流才是大多数;90后更多地以个人价值来权衡问题,表现自我的意愿更为强烈,重视个性与自由;他们对未来有规划,理性思维与创新意识并存;而且他们对新事物、新思想的接受程度及开阔的视野,也使其有能力参与家庭决策。值得一提的是父亲在90后偶像排名中名列第二。这些研究让我们对90后有了一个较为全面的了解。

接着沈虹院长宣布CMI校园营销研究院2012年度研究项目正式启动。沈虹院长表示,在2011年探索性研究的基础上,研究院今年的焦点将集中在对我国二线城市90后大学生的研究上。此研究将覆盖我国的三个二线强城市、四个二线中城市、三个二线弱城市和两个准二线城市,这些城市除了具有代表性之外,还在地缘概念上对我国各区域有所覆盖。研究院今年将在这12个城市的33所高校现场发放2640份问卷,在每所学校做2份深度访谈,并在每个城市挑选1所学校做焦点小组研究。沈虹院长认为加强定性研究方法的使用,能更深入的研究90后深层次的心理活动,能更好的解释他们种种行为背后的原因所在。

沈虹院长还主持了一个颇具话题性的圆桌“对话90后”,参与嘉宾分别是复旦大学新闻学院广告学系主任程士安教授,广告大观杂志陈徐彬总编,上海外国语大学新闻传播学院院长姜智彬教授和网迈广告有限公司全国策略总监吴兆华先生。大家就90后话题展开了热烈的讨论,激发了诸多具有启发性的观点,引人深思。

CMI校园营销研究院表示他们将继续专注于对90后的研究。北京、上海和广州等一线城市的大学生与二线城市的大学生有什么异同?如何利用互联网数据发掘90后真实的态度和观点?这些问题都是他们未来的研究方向。

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