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国内折翼海外重生传统国货施展回天之力

发布时间:2021-01-20 16:06:33 阅读: 来源:沟槽管件厂家

近年来,无论是时尚界还是商界都不乏名不经传的国货“留洋”海外,却在一夜间爆红,上演飞上枝头变凤凰的戏码。

从此前的中华老字号大宝、孔凤春等成功抢滩海外市场到老干妈登上国外奢侈品折扣网成为全球顶级辣酱等等的事件中,不难看出,一些国货品牌通过寻求差异化竞争来突围海外市场。

而其中,在很长一段时间里面已经淡出人们视野的回力球鞋以全新潮牌运动鞋的形象回归到国人面前时,又再次成为了人们津津乐道的时尚话题。对于70、80后的人们来说,回力球鞋是关于童年的一个重要印记。在欧美的时尚包装下,在中国有着40多年历史、售价仅20多元人民币的回力球鞋如今已飙涨到了50欧元;为它痴迷的狂热爱好者,从时尚圈蔓延至演艺界,著名好莱坞男星奥兰多·布鲁姆在公开亮相中让这双中国老牌球鞋也感受一次国际范。这绝对可以称得上是继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

如今,这位在海外载誉满归的老牌国货也正以全新的姿态投入国人的怀抱中。据了解,回力运动鞋即将在近日上线唯品会 ,这意味着,传说中的回力球鞋即将卷土重来。

这一现象不禁引发人们的思考:为何中国自己生产的地道的中国货,在中国没有能够得到很好的发展,而一旦到了在外国人手中,却变得如此时髦和畅销,并且卖出高价呢?

寻找魔盒之钥匙

回力品牌创立于1927年,堪称上海制造的代表品牌。它是中国运动鞋的鼻祖之一,在最鼎盛的时期,一款鞋子可以卖出五千多万双的记录,年销售额达到八亿元。

然而,在改革开放以后,大量洋品牌涌入市场以及一系列后起之秀的品牌,让回力鞋一度成为人们回忆里的印象。而回力鞋之所以能在近几年内以迅雷不及掩耳之速度风靡欧美,创造了价格“十级跳”上涨的记录,不得不提到的是法国人派特斯巴斯坦在上海街头的一次不期而遇,是他将回力鞋带回了欧洲并与中方签订了协议。

很快,这个牌子开始被时尚圈关注。该品牌系列的命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等等。可见,带有复古“中国味”的元素总是能轻易在异国文化中获得好感,回力鞋无论是款式以及图纹上都充分展示了上世纪的“中国元素”,经过心思的包装、设计,短时间内将商品价值最大化也就变得顺理成章了。

时尚界的“点石成金”

一个品牌的兴衰荣辱总是牵扯着方方面面,有人会说;虽然回力鞋有着成为时尚品牌的文化背景,但是若没有国外的这一营销包装,即便品牌有再大的能耐也无法像现在这般烧得火红透顶。

的确,长期以来欧美市场一直把握着时尚界的话语权。要是米兰发布今年流行军装风,那估计大街小巷中都会上演起一幕“草木皆兵”的景象。然而,值得庆幸的是,这次的海外营销成功,也让国人打破了传统审美的桎梏,那些曾经认为国货就是廉价、老气、过时的思想一直阻碍着我们创新多样化的灵感来源。多样化的市场口味以及接受度高的市场审美才是创新设计的适宜土壤,如此的文化冲击是会让我们能更好的发现自我。

如何使一个品牌起死回生,并激发更加旺盛的生命力,回力球鞋在欧美的火爆畅销给了国内品牌一次非常好的实例参考。

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