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清理没理由转型有理由_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:21:09 阅读: 来源:沟槽管件厂家

对于大多数互联网品牌的营销来说,“呵呵”两字足以说明问题。

社会化正让人们变得愈加浮躁。不知道从什么时候开始,低级的、口水战的、俗不可耐的社会化营销开始成为很多品牌,特别是互联网品牌们的主旋律——对它们而言,曝光度一定是营销中非常关键的字眼。

一个很重要的原因是,作为一家互联网企业,品牌形象似乎并没有那么值得在意,更加吸引消费者注意力的一定还是产品本身。因此,无论采用什么方法,只要能够博取消费者对产品的关注,那么就已经成功了一半。

但对社会化营销来说,眼球一定不是全部。在这样一个更加真实、更加贴近消费者的环境里,产品反而不是营销的第一目标,人们可以通过品牌的一言一行全面接触到它的每个细节。你在消费者的眼中是个什么样子,这才是社会化营销对于品牌来说最大的价值。

所以我们看到,“约炮神器”陌陌选择在微博上进行了大规模的“洗白”活动,并把大规模投放的TVC也放到社交网络上,通过逼格十足的一系列表态,如今的陌陌俨然已经一副“个性代言人”的叛逆范儿。

同样是在最近,曾经也热衷于以恶搞博眼球出位的猎豹似乎也意识到了些许问题。于是,在其子品牌猎豹清理大师的传播中,让人耳目一新的诉求方式出现在我们眼中——文艺的配图加上个性的文字,再配上一句想要寻求大家认同感的slogan,你可以一眼看到猎豹改变自己营销方式的决心。

清理没有理由,但转型一定是有理由的。和其它的主流清理软件相比,同样以清理为主打产品的猎豹一直以来都在以“不惜一切代价”的方式宣传着它的各项产品特性,如此的传播方式除了反而会略显小气之外,也很难让人们对猎豹产生太多的品牌好感和信赖度。换一种更通俗的说法就是,品牌有个性不是问题,但就和陌陌一样,个性至少也要是有些逼格的个性。

即使在国外,猎豹同样也采用了一种更具逼格的营销方式。在猎豹清理大师于国外各个国家twitter账号上发布的内容中,我们看到的是一个更具调性和大牌气质的品牌传播内容——事实上,猎豹在其它国家的市场占有率要远远高于其在国内的地位,这种风格的营销,也更容易让消费者们相信它作为一个高大上品牌的价值。

传播没有国界。无论国外还是国内,都不用怀疑消费者们分辨一个品牌好坏的能力。这与传播方式无关,而更多要取决于品牌在传播中所表达出的态度与性格。这是品牌转型的理由,更是让品牌能够真正深入消费者内心的理由。

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