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IPTV运营模式之关键适合中国国情

发布时间:2021-01-20 05:52:22 阅读: 来源:沟槽管件厂家

尽管在政策层面还有诸多有待解决的问题,但从市场角度而言,IPTV的发展大势已经不可逆转。从2005年的鼓吵喧嚣到2006年的务实前行,IPTV在中国的发展经历了试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程,在运营模式上,也涌现出了上海模式、哈尔滨模式、杭州模式、河南模式以及香港模式等适合中国各地不同地方特色的运营模式,为探索适合中国国情的IPTV运营模式提供了有益借鉴。 上海的IPTV发展走在了全国的前沿,中国电信首先在浦东试验并推动IPTV(浦东模式),闸北区大宁小区则开通了“互动电视示范区”(大宁模式),另外在长宁区古北新区也开通了“长三角高性能宽带信息示范网工程”(3Tnet,古北模式)。浦东模式是对现有的ADSL宽带网进行升级,使其宽带接入达到2~3M。大宁模式是对现有的普通电话线进行改造,使其带宽提升到电脑上网2M和互动电视4M。古北模式则是采用新的网络架构再建一张光纤城域网(这张小网和电信骨干大网连接),为网内用户提供高达46M以上的独享宽带。上海是国家政策明文规定的开放试验区,亦是中国IPTV发展的桥头堡,上海的三种模式对其他地区IPTV的发展有着重要借鉴意义。 而哈尔滨则是具有全国普遍推广意义的典型。哈尔滨网通和上海文广合作开展IPTV的联合运营,二者之间有明确的分工与合作,通过共享优质资源来实现优势的互补。目前用户规模发展得不错,其成功的关键就在于不断提升用户的消费体验,同时以各具特色的内容来满足不同细分用户群的需求,形成业务发展的良性循环。哈尔滨模式作为国内第一个规模化的IPTV商用试点,在运营过程中所出现的很多技术问题是实验室里不可能发现的,而整体运营的经验也是宝贵的,哈尔滨模式具有很高的借鉴参考价值。 杭州模式是数字电视和IPTV的共生物,该模式以广电为主,对今后电信发展IPTV的盈利模式借鉴意义不大,不过其市场营销手段倒是很值得电信借鉴:通过一个团队运做内容,使内容形成良好的市场效应;多种宣传手段并举;采取灵活的资费政策,降低门槛,着力扩大用户规模。 河南模式的核心思想是:以行业应用带动运营商IPTV业务的发展,解决IPTV发展过程中存在的政策问题、节目版权问题,充分利用国家各行业管理部门的资源,为国民经济信息化提供宽带流媒体服务。同时,河南模式不只看到城市群体,也不单以追求高ARPU为目标,而是要大力发掘农村用户需求,实现规模经济效益和显著社会效益。河南IPTV的多业务模式关注行业,关注农村,为IPTV发展开创了特色之路。 香港PCCW是IPTV发展的急先锋。能够在弹丸之地成功运营的秘要,香港PCCW“特别注意运营区域内宽带用户的应用基础,以及他们使用宽带和应用视频的习惯”。据权威报告显示,香港的IPTV综合指数超过美国、挪威而雄居榜首。他们依托于宽带用户每年20%的增长率和用户总基数,轻松发展到54.4%的IPTV用户,而同期初装用户还不到IPTV总数的6%。香港模式表明,核心内容掌控权决定IPTV的业务模式。 除上述模式之外,其他的IPTV试点,如泉州的百事通试点等提供了相当多的成功经验。目前各地开展的IPTV试点虽各具特色,需要认真加以总结研究,找出共同特征,发现普遍规律,通过不断实践以协调不同利益相关者的关系,探索更具有市场前景的IPTV商业模式。我们注意到,将在11月16日召开的2006年IPTV中国峰会把会议主题确定为中国IPTV运营模式与用户需求,国家信息化专家咨询委员会、国家广电总局、信息产业部、科技部、中国电信、中国网通、上海文广新闻传媒集团、上海宽带技术及应用工程研究中心等政府机构和运营商及其主要设备商将系数参加大会,发表各自对适合中国国情的IPTV运营模式的新观点、新看法。与现在其他IPTV相关论坛主题大而空、华而不实的风格相比,2006年IPTV中国峰会更客观地关注IPTV运营模式,将会良性推动中国IPTV产业的健康发展。 在探索适合中国国情IPTV运营模式的道路上,将必然经历合作、创新与规范三个阶段。在合作阶段,IPTV的核心问题是产业资源整合与价值链合作;在创新阶段,IPTV的核心问题是商业模式探索与业务创新;在规范阶段,IPTV的核心问题是制定和统一IPTV行业规范。目前的发展阶段离完备的IPTV商业模式还有相当的距离,但在各地的富有建设性和开创性的尝试为未来IPTV商业模式的成熟与成功确立了主要方向,同时也积累了丰富的经验,IPTV在中国的发展将不断走向成熟。

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