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IP擢选之道黄馨为你解析六类IP核心特点

发布时间:2021-01-20 17:35:31 阅读: 来源:沟槽管件厂家

2014——IP爆炸年

这两年是IP行业发展最快的两年,在2012年的时候有一些IP,比如说起点中文网,可能一个IP只能卖几万到十几万的价格,但是到了今年IP就涨了十几倍到几十倍了,起点中文网上面排行前几名的都是几百万的,最前面的可能要两千万级别。今年也有很多依靠IP成功的例子,比如秦时明月等。那么,拿到一个IP之后,这些IP能给我们的游戏带来哪些优势?

IP给游戏带来的优势:吸量、认同感、更易获得目标

1、第一个就是吸量,增加了游戏的转化率。比如说我们游戏放在好的位置,根据《暴走武侠》的经验,有和没有的区别是三到七倍的差距。

2、第二点就是认同感,在于玩家对于这个游戏在某些设定上会觉得有一些熟悉的感觉,会很自然的就认为这个游戏就应该是这样设计的。比如说《传奇》是借用了IP,但是他和IP的贴合非常好,很多粉丝在进入游戏之后,就会非常自然的认为这个游戏就是应该这样设计的。所以在系统的教学上面会让玩家少费很多精力去学,这样变相的提升了留存率。

3、第三点,一个好的IP可以在玩家在游戏中更容易获得目标和追求,因为玩家自己对这个IP比较熟悉,他会在进入游戏之后有这样一个想法,在游戏里面要去追求自己想要的。比如说《秦时明月》里面,可能我是哪个角色的粉丝,我可能就是想要项羽。这样的话他会在游戏中有很多的目标,也是可以增加游戏的留存。

目前的IP主要分为以下这些大类:

一、主要IP类型:网络文学类

特点:获取难度低、改编契合度高、价格高、粉丝转化率适中

关键字:买断、价格虚高、用户重叠

网络文学类是现在国内的游戏IP里面应用最普遍的,大家在挑选IP的时候选择空间是最大的,有大量的网络文学让大家选择。这一类的IP的特点是什么呢?

第一点,它的获取难度是比较低的。基本上你只要肯出钱,那些作者对于你IP授权的这些厂商会不会有太大挑选的,。

第二个是网络文学IP的切合度,大多数都比较好的,除了历史类和都市类的做游戏比较麻烦一点。因为历史类的角色是没有版权的,你拿了这个IP之后跟没拿没有区别。其他的武侠、玄幻等,做游戏切合度都是非常高的。

第三点是价格,在一两年前拿这种网络文学的价格是很便宜的,到现在的价格高得非常离谱了。

第四点是粉丝转化率,网络文学的IP转化率是适中的,比之后要说的IP类型稍微好一点,但是用户质量不是特别高。

这个IP的关键词,第一个关键词是买断,大家去谈这个IP的时候,大多数作者都会和你谈的是一口价买断,不会跟你谈分成或者其他方面的IP的授权方式。第二个就是我刚刚面前提过的,这类IP的价格是非常虚高的,其实你现在以这个价格拿到这个IP,收回成本是很难的。第三点,这类IP的重合率是非常高的,比如说唐家三少的读者,其实也是西红柿的读者,他其实也是陈东的读者,某一人群的受众群体的分布是密集的。比如说大家都做了一拨,但是作家的性质有两个都是一样的,这个时候的效果是非常低的。

二、主要IP类型:日漫&美漫

特点:获取难度高、改编契合度较高、价格高、粉丝转化率较高

关键字:合作复杂、授权严格、山寨众多

第二类IP,日漫美漫,这类IP其实也是目前比较热的。特点一,授权非常严格,不是有钱就能拿到的,你要去找日本或者美国的厂商去谈,他们会对你的公司有非常严谨的审核制度。而且他们非常在意你这家公司对版权的问题,有没有做过山寨。第二个,他们在合作的时候非常严格,他们对游戏的设定、PR,还有在游戏推广的时候他们都会介入进来,所以你对游戏的把控力非常低。第三个,这类IP在国内非常多,你在拿IP的时候你要做好的心理准备,你要花大量的精力去打击盗版。

三、主要IP类型:国产漫画

特点:获取难度低、改编契合度适中、价格较高、粉丝转化率较高

关键字:题材低幼、精品稀缺

接下来了一类是国漫,最近几年发展得比较满。但现在国漫还是面临两个比较大的问题。第一个是,大部分的国漫题材比较低幼,在做游戏的时候更适合做儿童的。少数偏向于青少年的精品漫画,知名度又比较高的是非常稀少的,大家印象中比较好的就是秦时明月之类的少数能被大家记住的几部。

四、主要IP类型:电影&电视剧

特点:获取难度适中、改编契合度适中、价格较高、粉丝转化率较低

关键字:热度持续短、配合资源少

第四类,就是电影和电视剧。这类的话我把它放在一起,其实他们的区别不大。他们的特色,一,热度持续是非常短的。在电影快上线之前,以及电影上映的这段时间热度非常高,电视也是。一旦这个电影下线了,或者电视的播放档期过了,热度就会迅速下降。所以这类游戏在做IP改变的时候,一定要结合电视和电影的档期来做,如果说没有配上档期的话,效果是非常低的。第二个特点就是,这类IP的配合资源是比较少的,它的授权方可能给你配合的资源仅仅只是给你一个IP的命名授权,然后在电视或者是电影里面的广告植入其实都是非常少的,这些都是要另外和发放方谈的,都是IP授权方能够决定的。

五、主要IP类型:自制剧&综艺节目

特点:获取难度适中、改编契合度较低、价格较适中、粉丝转化率较低

关键字:配合资源丰富、改变局限性大

第五类,自制剧和综艺节目。他们的特点一,改变局限性非常大。因为他们这类作品的题材做游戏其实非常难,因为他们的世界观非常小,角色也不大,能做到游戏可能只会想到休闲游戏,类似于跑酷,如果做大型的游戏,这个游戏的世界观或者剧情很难支持。第二点,这类的配合资源相当丰富。因为这类的授权方往往是大的电视台,或者是一些自制剧的节目组,他们会给予大量的支持。比如说《暴走武侠》,他们不但给了漫画和视频的支持,甚至他们的主创还给梦想手游做了代言。

六、主要IP类型:体育&游戏

特点:获取难度高、改编契合度适中、价格较较高、粉丝转化率较高

关键字:精准定位、无配合资源

最后一类是体育、游戏类。其实这类说白了就是品牌授权。因为它是有一个精确的品牌在那边,所以你在做游戏的时候只能按照这个品牌来做。游戏授权其实也是一样的,比如说我是仙剑的授权也是一样的,IP转化率不能太大。第二,这种IP你拿到一种完全没有配合的,只能把名字给你用,但是本身授权方不会给你任何授权支持,所以大家在拿IP的时候这一点也要考虑进去。

最后,现在IP是非常热的,但是大家也不要过于高估了IP的作用。深圳第一波的朋友曾经分享到:他们是非常借助IP,但实际上IP对他们新产品产生的作用,也仅仅是在开服的三个小时之内,三个小时之后IP带来的影响力就寥寥无几了。

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