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IPTV盛宴中小企业的南柯梦

发布时间:2021-01-21 16:50:16 阅读: 来源:沟槽管件厂家

在这场时间、金钱和耐心的比拼中,实力不足的中小企业正在从最初的激情与梦想中逐渐醒来

来自大庆的尤田先生最近暂缓了他的投资计划。在2005年的七八月份,他打算与一位美国归来的通信业人士合作,在中关村创办一家专注于IPTV领域的小企业。当时他和美国伙伴都一致认为,中国的IPTV产业很快就会像美国一样成熟起来。

但是现在,尤田变得谨慎了。出身于传统行业的他开始觉得,中国的IPTV产业环境远比他想象的要复杂得多,也无法参照美国的发展模式。保持观望是他现在认为的最好的选择。

与尤先生这样的小投资者心态相似,许多投身于IPTV的中小企业最近也有些寂寞和无奈。

由2000万美元风投资创办的思华科技,曾因帮助杭州网通打造IPTV“杭州模式”而风光一时,但在最近的IPTV试点地区的招标中,这家专注于IPTV和流媒体业务的小企业却频频失手,仅在广东拿得象征性的少数订单。

同样尴尬的还有欣网视讯(上海,600403)。2004年11月,欣网视讯曾帮助南京电信实施过以“视通无限”的IPTV项目,其股价也因此在2005年5月飙升至13元以上,但从此之后,这只最为典型的IPTV概念股江河日下,目前已惨跌至6元左右。

如同小灵通成就了UT斯达康,网络游戏成就了盛大一样,IPTV曾一度被视为成就中小企业的新金矿。但现在,这个金矿旁边已围满了包括UT斯达康、华为、中兴、西门子及阿尔卡特在内的国内外传统电信设备巨头,中小企业能摸到的机会又会有多少?

在这场比拼时间、金钱和耐力的IPTV游戏中,中小企业正在从最初的激情与梦想中醒来。

巨头们的游戏

2005年11月前后,一直暗流涌动的IPTV产业突然迎来了一个小高潮。但在一些企业欢声雀跃的背后,却是沉默的大多数。

继杭州、上海、哈尔滨等城市完成IPTV局部试点之后,中国电信决定将试点城市由5省17市扩至23市,中国网通也宣布将试点城市的数目由1个扩至21个。一时之间,40多个城市试点与招标的消息令设备厂商为之疯狂。

各类中标消息随之传来。尽管目前从事IPTV设备制造的厂商多达几十家,但从目前格局来看,占据优势的主要是华为、中兴、UT斯达康等几家国内通信巨头,而阿尔卡特和西门子等国外厂商也在虎视眈眈。

相比之下,为数众多的中小企业显得颇为尴尬。曾被视为广东IPTV试点“最大受益者”的思华科技,在这一轮招标中仅获得象征性的一小部分,大部分订单被华为、中兴、UT斯达康三大巨头瓜分。思华科技CTO王扬斌不久前的豪言壮语犹在耳畔:“在中国的IPTV领域,不论产品的领先度或市场占有率,我们都是当之无愧的领头羊。”但当那些通信巨头们蜂拥而上时,这个曾经领跑的“小子”显然有些后继乏力。

“华为、中兴现在搞圈地,UT也把全部身家赌在上面。他们卖设备都是低于成本甚至免费送,我们哪拼得起?”思华科技某内部人士忍不住发出这样的抱怨。思华科技本来计划在未来两三年实现上市,但现在看来,这样的“远水”远远解不了最近他们对资金的渴求。

“就像3G一样,IPTV也逐渐成为了巨头的游戏。”赛迪顾问的资深分析师杨蕾对此的判断是,“中小企业想在现阶段获得成功的想法很不现实。”

由于IPTV产业远还没有成熟,目前的企业竞争主要集中在设备厂商之间。而在以解决方案和设备技术为主的竞争中,通信巨头的优势显而易见:无论是在资金、设备、技术、实施经验、人员素质,还是在与运营商的关系方面,中小企业都无法在全国范围内与通信巨头展开竞争。

对于那些投身于IPTV大潮中的中小企业而言,可供选择的出路已经不多。

“一是等待产业成熟,二是与大企业们拼个倾家荡产,胜算也不是完全没有,还有种出路就是和运营商合作,做好解决方案的某个环节。”电信咨询公司孚讯科技的高级顾问高睿新分析说。

参与者的复杂心态

尽管IPTV的产业链还远未形成,但参与者的数量已日渐增加。除了上海文广、中国电信、中国网通三大巨头,UT、华为、中兴等设备厂商,以及电广传媒、中视传媒等内容服务商外,盛大网络、腾讯QQ等新兴互联网公司也在不断涌向IPTV产业。

“主流大企业的心态都很积极,都希望推动IPTV的发展。但许多标榜IPTV的企业却是‘醉翁之意不在酒’。”某业内资深人士分析说。

聚友网络、欣网视讯等上市公司尽管在IPTV领域投入不多,但对IPTV的反复炒作却一度为他们的股市表现带来好运。据该资深人士透露,这样的投机心态在股市已经相当普遍,目前号称IPTV题材的股票多达数十家,但真正做事的可能还不到十家。

先知先觉的互联网企业一度对IPTV青睐有加,但它们最近的心态也在悄然变化。最早宣布挺进IPTV的盛大网络,在推出一系列盛大盒子之后,开始在宣传中避免IPTV等词汇,而以“家庭娱乐中心”等说法取而代之,陈天桥也开始向媒体强调其产品与机顶盒的不同之处。一种普遍猜测就是,陈担心IPTV尚不明朗的前景会对盛大未来战略造成影响。

而更多的投资者还在观望中。“在这个产业的初期,谁都不想做先烈,谁都希望做先驱。”重新创业的前搜狐副总裁古永锵最近也瞄准了“三网合一”的商机,但他明确表示暂时不会去参与IPTV,他更多希望关注电信和互联网等机会。

对于IPTV参与者而言,一个不可忽视的威胁还来自于3G。计世资讯副总经理郭海涛认为,IPTV目前的热闹与3G不无关系。“2005年加上NGN和IPTV,整个电信的固定投资依然比往年少了10%以上。在3G一直没有明朗的情况下,IPTV因此成为相对适合投资的热点。”他的担心是,2006年一旦3G牌照发放,IPTV的发展会不会被笼罩上一层阴影。毕竟,3G是电信运营商最大的投资重点。

而对于身处困境的中小企业而言,这样的猜测无疑是雪上加霜。已从梦想中逐渐醒来的他们,迫切希望2006年会出现新的奇迹。

机会仍需等待

与其成为IPTV产业的先烈和炮灰,为后来者“作嫁衣裳”,还不如坐观其变,等待产业的成熟以及机会的来临。目前,这种“小算盘”已成为众多中小企业的普遍心态。

但等待和旁观也同样充满痛苦。

尽管IPTV产业在产品周期上已经进入了导入期,但其前景依然无法预料。模糊的政策、不确定的标准以及尚未成熟的用户群,每个因素都可能成为IPTV产业前面的“绊脚石”。

在政策上,一方面中国电信、中国网通等电信运营商将IPTV视为宽带的延伸,希望借IPTV新业务扭转传统业务日益萎缩的局面,另一方面,广电总局却主导了IPTV的牌照发放权,他们把IPTV看作有线电视的扩张和延伸。两大利益集团对于IPTV主导权的明争暗斗,无疑将长期影响IPTV产业的发展大局。

“有很多地方还是有争议的,不能完全确定编码到底选择哪一种,在IPTV方面还是有很多可选的东西,不能确定到底采用哪一样技术或不采用什么技术。” 中国网通系统集成总工程师唐雄燕说。

相比起政策和标准,更大的风险来自于用户的接受程度。艾瑞市场咨询电信分析师李小龙对此认为,如果IPTV运营商找不到一个好的运营模式,不能让用户愿意买单,那么发展IPTV只能是个空想。

而中小企业要想寻找成功的机会,只能等待IPTV产业进入良性发展期,但就目前看来,这个过程显然有些遥不可及。李小龙认为,IPTV产业要从导入期进入良性发展期,用户渗透率至少要达到10%以上。而目前即使算上所有的试点城市,再加上CCTV等网站的30万~40万注册用户,我国接触IPTV的用户也不足1%。

“就和当年手机增值业务让许多小公司上市一样,一旦IPTV的平台真正搭好,挖掘个性应用也会让一些中小企业获得成功。”杨蕾认为,等待这样的机会至少还要两年以上的时间。

“中国IPTV很难像美国、加拿大那样发展,中国的广电、电信是垄断和集中的,而在国外,尽管也是电信巨头和电视巨头主导,但其他中小运营商也可以向巨头们借用网络,共同经营IPTV。”在杨蕾看来,中国的中小企业缺少与国外同样的机会。

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